Sélectionner une page

 Case Study : Aasgard

Mission :

Comment préparer la haute saisonnalité pour un site ecommerce en SEO ? 

Présentation

Aäsgard est une entreprise spécialisée dans la vente et l’installation de poêles à bois et à granulés. Présente dans plusieurs villes de France, elle se distingue par son expertise dans le domaine du chauffage écologique et performant. Aäsgard propose une large gamme de poêles de qualité, alliant design scandinave et efficacité énergétique. Le service inclut un accompagnement complet, de la sélection du poêle adapté jusqu’à son installation, assurant confort et économies d’énergie à ses clients.

Objectif et contexte

Comment préparer la haute saisonnalité pour un site ecommerce en SEO ? 

Pour de nombreux sites e-commerce, il y a une période clé dans l’année où la demande explose. Que ce soit pendant le Black Friday, les soldes ou les fêtes de fin d’année, ces moments sont cruciaux pour réaliser une grande partie du chiffre d’affaires annuel.

Mais réussir ces périodes intenses ne s’improvise pas. Cela demande une préparation minutieuse, surtout en SEO : couvrir la sémantique et la technique en attendant la période où la demande est à son plus haut niveau.

La patience et le travail de fond deviennent alors un enjeu majeur : s’assurer que les produits soient bien visibles dans les résultats de recherche, que les pages se chargent rapidement, et que le site offre une expérience fluide aux utilisateurs. Dans cet article, je vais vous montrer comment on se prépare tout au long de l’année pour être prêt le jour J. 

Vous découvrirez les étapes clés et les efforts déployés pour faire de ces périodes de forte demande un vrai succès, et comment chaque action SEO compte pour maximiser les résultats le moment venu.

Le Marché

Le marché du poêle à bois connaît une demande très particulière, concentrée sur une courte période de l’année. Bien que ces appareils de chauffage soient disponibles tout au long de l’année, c’est surtout entre septembre et novembre que les ventes s’envolent. À l’approche de l’hiver, les consommateurs se tournent massivement vers les poêles à bois pour équiper leur maison et se préparer aux mois les plus froids.

Cette forte concentration de la demande s’explique par plusieurs facteurs. D’abord, les premiers signes de froid incitent à penser au chauffage, et le poêle à bois, réputé pour son efficacité et sa chaleur confortable, devient alors une solution de choix. Ensuite, de nombreux foyers profitent de cette période pour bénéficier des offres promotionnelles et des incitations fiscales liées à l’achat de ces équipements.

Pour les acteurs du marché, cette saison de pointe représente un moment crucial, où tout se joue en quelques mois. La préparation en amont est donc essentielle pour répondre à cette forte demande et s’assurer que les clients trouvent le bon produit au bon moment. Dans cet article, nous allons explorer les spécificités de ce marché saisonnier et comprendre comment les entreprises se préparent pour réussir cette période décisive.

Stratégie mise en place

1ère étapeReconsolidation des Enjeux Techniques

  • Corriger les erreurs 404 et autres problèmes :

Nous avons commencé par nous attaquer aux problèmes techniques qui freinaient notre performance. Le site souffrait de nombreuses erreurs 404 et de mauvaises redirections, ce qui perturbait le maillage interne et nuisaient à l’expérience utilisateur. Nous avons corrigé ces erreurs pour renforcer la structure du site et faciliter le passage de Googlebot.

  • Réduire la cannibalisation des pages pour pousser les pages les plus importantes :

Ensuite, nous avons travaillé sur la cannibalisation des pages : certaines pages étaient en concurrence les unes avec les autres sur les mêmes mots-clés, diluant ainsi leur pertinence. Nous avons identifié les pages à conserver et avons redirigé ou réécrit les autres pour améliorer la clarté et la pertinence de notre contenu. 

  • Améliorer le temps de chargement :

Enfin, un effort particulier a été fait sur le temps de chargement des pages. En optimisant les éléments techniques du site, nous avons réussi à réduire les temps de chargement autant que possible, ce qui est crucial pour le SEO et l’expérience utilisateur.

2ème étapes : Réécriture et Optimisation des Contenus 

La deuxième partie de notre stratégie a été de réécrire les contenus existants et de travailler leur pertinence grâce à des outils internes d’analyse. L’idée était de tester plusieurs algorithmes pour comparer nos contenus avec ceux des top 10 résultats de recherche et identifier les améliorations à apporter. Cela nous a permis de renforcer la qualité et la pertinence de nos textes, en mettant en avant les informations les plus recherchées par les utilisateurs, et en alignant notre contenu avec les attentes des moteurs de recherche.

3ème étapes : Cibler les Sujets Clés pour la Visibilité 

Enfin, nous avons profité de ce travail pour cibler de nouveaux sujets stratégiques. Nous avons identifié des thèmes importants et pertinents pour notre marché, qui n’étaient pas encore suffisamment couverts sur notre site. En produisant du contenu optimisé sur ces sujets, nous avons pu améliorer notre visibilité et attirer de nouveaux visiteurs intéressés par les poêles à bois, notamment au moment où la demande est la plus forte.

Grâce à ces efforts, nous avons renforcé notre site pour être prêt à accueillir le pic de trafic saisonnier et offrir une expérience optimale à nos clients tout en maximisant notre visibilité en ligne.

    Résultats : 

    • +40% de trafic en plus 
    • +50% de pages générant du trafic
    • +20% de nouveaux mots clés

    Caroline Thommerot, Traffic Manager : 

    « Sylvain nous a été conseillé par une relation commune. De suite, nous avons eu la chance de travailler avec lui tout au long de cette année, et les résultats sont là : +40% de trafic en plus, +50% de pages générant du trafic et +20% de nouveaux mots-clés sur lesquels nous sommes désormais bien positionnés. C’est une vraie transformation !
    Sylvain a su diagnostiquer rapidement les enjeux techniques de notre site et mettre en place des solutions efficaces, depuis la résolution des erreurs 404 jusqu’à la réduction du temps de chargement. Son approche en stratégie de contenu a vraiment fait la différence : en réécrivant et optimisant nos pages, nos articles de blog, il a su adapter s’adapter à notre marché et aux besoins de notre audience au moment clé de notre activité, la saison haute du poêle.
    Travailler avec Sylvain, c’est aussi collaborer avec quelqu’un de passionné et pédagogue, qui anticipe les actions à mener et qui sait mobiliser et transmettre toutes ses compétences pour répondre à nos besoins. C’est un véritable plaisir de pouvoir continuer cette collaboration pour l’année à venir, car il a une vision claire et maîtrisée de l’évolution SEO nécessaire pour notre site. Je le recommande vivement à toute entreprise cherchant à booster sa visibilité et à bien préparer ses saisons de pointe. 
    Encore merci, Sylvain, pour ton engagement et ton expertise !
    « 

    Prêt pour travailler ensemble ? 🚀

    N'hésitez pas à me décrire votre projet

    💌 Inscris-toi ma newsletter et reçois mes conseils
    ici
    This is default text for notification bar